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É sempre importante obter ideias para melhorar cada vez mais as suas campanhas no Facebook, para que elas possam alcançar os resultados esperados.

Então, desse modo, iremos dar algumas dicas de como obter uma boa campanha no Facebook.

Utilize investimento diário na maioria dos casos
Há duas maneiras de utilizar o orçamento destinado a cada campanha.

Orçamento Vitalício

Nesta modalidade, você define um orçamento para toda a campanha e permite que o algoritmo do Facebook defina os melhores dias e horários para entregar seus anúncios. Acontece que, para obter um bom aprendizado e otimizar sua campanha, são necessários no mínimo 7 dias. Os valores de consumo ficam variando até o término da campanha, o que faz variar também os resultados.

Orçamento Diário

Neste, você define um valor máximo a ser utilizado por dia. É a forma mais eficiente de controlar os gastos e ao mesmo tempo forçar a plataforma de anúncios a entregar o consumo proposto. Se houver necessidade de entregar mais rápido os resultados, você ainda poderá aumentar o investimento diário.

Mas qual é a melhor forma?

De acordo com os testes que foram medidos no ROI de cada campanha, foi concluído que o orçamento diário é a melhor opção na maioria das campanhas que são realizadas, pois há mais controle sobre a entregabilidade dos anúncios.

•  Comece sempre com  CPM automático (oCPM)
Além do orçamento, existe também a forma como é cobrada a veiculação dos anúncios no Facebook. As opções principais são: 

Custo por Mil Impressões, mais conhecida como CPM, faz com que sua empresa seja cobrada a cada mil vezes que o anúncio é exibido.
Neste formato, se você definir um lance manual maior do que o apresentado na ferramenta, o Facebook priorizará a entrega dos anúncios no Feed de Notícias.

CPC (Custo por Clique), como o próprio nome diz, cobra apenas se o usuário clicar no anúncio. Esse formato costuma ser a melhor opção se você desejar pagar somente quando uma pessoa de fato clicar no anúncio e for direcionada para seu site.

E por último, o oCPM (CPM Otimizado). Este é o modelo de compra por leilão automático em que o Facebook otimiza sua campanha para ser exibida a quem tem maior probabilidade de clicar e converter. Esse modelo costuma ser mais efetivo e trazer mais conversões do que o lance manual de CPM ou CPC.

Como seu anúncio vai iniciar “do zero”, sem histórico de performance, utilizar o oCPM ajuda o algoritmo do Facebook Ads a definir o público que tende a ter mais afinidade com o anúncio. Caso você ache necessário, depois de um tempo também poderá alterar o modelo de compra e o lance manualmente.

Use CPM para retargeting

No caso do retargeting, como você irá partir de um público pré-qualificado, ou seja, pessoas que já passaram pelo seu site e tiveram contato com sua empresa, não precisará que o algoritmo do Facebook otimize a entrega dos anúncios para as pessoas que tendem a clicar e/ou converter.
Nesse caso, o CPM funcionará melhor.

Comece com um orçamento pequeno antes de “pisar no acelerador”

Evite começar uma campanha utilizando todo o seu orçamento. Pelo contrário, comece investindo pouco para poder medir os resultados e, caso esteja com boa performance, aumente o investimento.
O que normalmente é praticado é que, caso a campanha não esteja dando bons resultados após gastar R$100,00, provavelmente é hora de pausar e tentar uma nova campanha ou uma nova abordagem.

• E se não estiver alcançando bons resultados com oCPM? Lance o máximo do CPA

Como dito anteriormente, o oCPM é ideal para a maioria das campanhas. Caso você não esteja contente com o resultado, mude a forma de pagamento para CPA (Custo por Aquisição), e coloque um valor 20% maior do que você espera pagar por conversão. Isso aumentará a entrega do anúncio.

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Facebook tem uma manipulação incrível quanto a isso. Ele literalmente deixa você investir de acordo com o que deseja, e de acordo com isso, ele irá obter o maior número de resultados possível por esse valor. Se quiser gastar R$ 5,00 por semana, você pode. Se desejar gastar R$ 50.000 por semana, também pode.
É claro que anúncios avançados exigem um valor mínimo de gasto para funcionarem. Mas fique tranquilo, você será notificado sobre isso.

A plataforma disponibiliza duas maneiras de definir o seu custo:
• Valor total gasto
• Custo de cada resultado obtido 
Você controla o valor total gasto com o seu orçamento. Você controla o custo por resultado com a sua estratégia de lance. (Se não tiver certeza sobre como dar lances, o Facebook gera automaticamente isso para você, com a intenção de gastar seu orçamento de forma uniforme ao longo do tempo de veiculação do seu anúncio).

Vale ressaltar que a plataforma oferece formas para garantir que você não gaste mais do que deseja:

Limite de gastos da companha: Defina o valor máximo que você está disposto a gastar em determinada campanha de anúncios.

Limite de gastos da conta: Defina o valor máximo que você está disposto a gastar em todas as campanhas que está veiculando.

Dessa forma, o valor depende do quanto você quer disponibilizar para investir nas suas publicações.
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